"De bonnes affaires dès le début" : top départ pour les soldes d'été, dans un contexte incertain

Top départ pour les soldes d'été. La campagne 2022 s'ouvre en effet ce mercredi matin et prendra fin le 19 juillet, dans un contexte incertain marqué par une inflation galopante : les commerçants espèrent une relance du secteur, qui a connu une embellie "fragile" en mai. "Il y aura de bonnes affaires à faire dès le début des soldes" ce mercredi, assure à l'AFP Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du commerce (commerces d'habillement, de chaussures et de centre-ville). 

Toutefois, "il est difficile de savoir comment les clients vont réagir" et d'anticiper la fréquentation des commerces dans les prochains jours, selon Yohann Petiot, notamment en raison du contexte d'inflation inédit depuis 30 ans. L'inflation est vue comme "une période risquée" pour le secteur de la mode et de l'habillement, ajoute-t-il. "Quand les clients doivent faire des arbitrages sur leur consommation, c'est souvent défavorable au secteur".

Les soldes restent cependant compatibles avec "la recherche du bon prix", note Yohann Petiot, "ce qui, (il) l'espère, redonnera du pouvoir d'achat aux clients". Les commerçants espèrent aussi renflouer leur trésorerie, alors que les ventes en magasin accusent toujours un recul "de -7 %" au cumul, depuis le début de l'année 2022 par rapport à 2019", selon l'Alliance du commerce, malgré "une embellie fragile" en mai. Après ce petit rebond des ventes en mai, le début du mois de juin "était à nouveau en recul", note l'Alliance du commerce.

Le moral des ménages, qui joue sur l'envie de consommer, a été durement éprouvé depuis le début de l'année, qui a commencé avec le variant Omicron, rappelait lundi à l'AFP Gildas Minvielle, directeur de l'observatoire économique de l'Institut Français de la Mode (IFM). S'y sont ajoutés le conflit en Ukraine et la hausse de l'inflation sur de nombreux postes de dépenses, l'énergie, les transports puis l'alimentation.