Les promotions sur l'hygiène, la beauté et les produits d'entretien seront bientôt plafonnées à 34%.
Avec quelles conséquences sur les prix et sur les acteurs du marché ?
TF1 fait le point.

Moins 40, moins 60 et parfois même moins 80%. Ces étiquettes vont disparaître des raisons d'hygiène, de beauté et d’entretien : comme pour l’alimentaire, les promotions seront bientôt plafonnées à 34%. Une mauvaise nouvelle à l'heure de l'inflation pour les clients interrogés par TF1 dans le reportage ci-dessus. 

Exemple avec un lot de trois gels douche vendus à -70% : cette promotion fait actuellement passer son prix de 6,99 euros à 2,20 euros. Avec la nouvelle loi, le prix ne pourra pas baisser en dessous de 4,62 euros.

L'objectif du gouvernement, c'est de protéger les PME face aux géants du secteur. L'entreprise bretonne de produits d’entretien Briochin, dans laquelle nous emmène le reportage de TF1, soutient ce projet de loi depuis plus d’un an. "Des entreprises comme les nôtres ne peuvent pas se permettre ce genre de pratique promotionnelle, parce qu'on mettrait en péril notre équilibre économique. Et donc, ça va nous permettre d'aller concurrencer l'ensemble des acteurs, y compris les plus grandes entreprises", explique son directeur, François-Xavier Apostolo.

Mais les grands gagnants, ce seront eux : Stokomani, Zeeman ou encore Action. Ces enseignes hard-discount n’ont pas besoin de faire des promotions : elles proposent des prix bas toute l’année. Et elles devraient attirer encore plus de consommateurs. "Les hard-discounters négocient sur de beaucoup plus gros volumes que les distributeurs nationaux, parce qu'ils achètent beaucoup moins de références différentes, souligne Laure Bokobza,  dirigeante-fondatrice du cabinet LBK Consulting. Donc ils arrivent à négocier généralement des tarifs plus avantageux. Alors forcément, les hard-discounters vont être capables de proposer de meilleurs prix."

Ces maxi promotions seront encadrées dès mars 2024. 


La rédaction de TF1 | Reportage Maureen Alibert, Marie Ramaugé

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