LOVE IS IN THE AIR – La plateforme américaine sort, ce mercredi 11 août, le dernier volet de sa trilogie à succès suivant les amours adolescentes d’un groupe de lycéens. Le énième exemple d’une stratégie payante qui a ranimé un genre délaissé par le cinéma.
Plus de 5,6 millions de personnes se sont passés en boucle la bande-annonce. Seules celles des nouvelles saisons de The Witcher et de La Casa de Papel ont fait mieux ces quatre dernières semaines. Signe de l’attente qui entoure The Kissing Booth 3, troisième et dernier volet d’une saga qui met des papillons dans le ventre aux abonnés de Netflix depuis trois ans.
Les ingrédients sont aussi simples qu’ils sont efficaces. Un titre accrocheur – littéralement "le stand à bisous" -, un amour interdit et les décors idylliques de la Californie. Tout pour offrir aux spectateurs un tendre moment d’évasion sans quitter leur canapé.
À sa sortie en 2018, The Kissing Booth figure parmi les six films évènements que la plateforme présente comme composant le Summer of Love – L’été de l’amour. Deux tireront véritablement leur épingle du jeu. Elle et son stand à bisous d’un côté, Lara Jean et ses lettres d’amour secrètes dans À tous les garçons que j’ai aimés de l’autre. Les deux héroïnes séduisent un public de jeunes adultes qui ne s’aventuraient jusque-là pas tellement sur la plateforme. De quoi leur offrir une trilogie chacune. Et assurer à Netflix un succès monstre.
Deux films ont séduit 125 des 209 millions de comptes Netflix
Le géant américain, qui communique très peu, voire pas du tout ses audiences, s’est vanté cette semaine des chiffres fous réalisés par ses deux sagas romantiques. En trois ans, quelque 125 millions de comptes – sur les 209 millions abonnés à la plateforme - ont regardé l’un des films À tous les garçons que j’ai aimés et The Kissing Booth. Ils sont même 25% à avoir visionné les cinq, soit près de 32 millions. "Netflix a sauvé la comédie romantique estivale", titrait Primetimer en juin. Et si c’est tout un genre qu’il avait contribué à redynamiser ? Fut un temps où les reines des comédies romantiques qui s’appelaient Julia Roberts, Jennifer Lopez et Katherine Heigl partaient en quête de l’amour sur grand écran. Avant d’en disparaître subitement.
Just in: 125 million households have watched To All The Boys and The Kissing Booth movies since 2018 - 25% of that number have watched all 5 movies. pic.twitter.com/WWctm9zfCe — What's on Netflix (@whatonnetflix) August 9, 2021
"L’industrie du cinéma a changé et ça a commencé bien avant Netflix, explique à LCI Frédéric, fondateur de Films de Lover. Je m’occupe du site depuis plus de dix ans maintenant et j’ai bien vu une transition au début des années 2010. Les comédies romantiques ont arrêté de sortir sur grand écran parce que ces films n’étaient plus rentables". La romcom, comme l’appellent les puristes, se dévore aussi bien – et peut-être mieux – dans le confort de son propre salon. Du pain béni pour Netflix qui "a fait le constat que ce genre était négligé dans les salles" et a fait le pari de s’y intéresser.
Le géant du streaming se lance sans trop de risques à l’automne 2017 avec un premier film romantique de Noël, A Christmas Prince. Le premier d’une longue série qui "joue à fond sur la saisonnalité". Sur Netflix, l’amour se vit aussi bien sous le sapin l’hiver, sous les cocotiers l’été ou une boîte de chocolats sous le coude à la Saint-Valentin. Il y a en a pour tous et pour toutes les époques. Si la plateforme multiplie les projets à inspiration années 90 dans les lycées américains pour garder son public adolescent, elle s’adresse aussi aux plus âgés. Et ne met pas forcément en avant des couples hétéros, narrant des romances LGBT+ "qui n’étaient pas considérées comme assez porteuses pour le cinéma par les studios hollywoodiens".
Reese Witherspoon et Ashton Kutcher aussi vont chercher l'amour sur Netflix
"Il n’y a pas de ligne éditoriale forte. Ils essaient d’être à la fois la romcom Hallmark (la chaîne d’origine des téléfilms diffusés sur TF1 et M6 l’après-midi, ndlr), la romcom du cinéma et la romcom teenage", souligne Frédéric. Si les productions américaines sont surtout mises en avant, les comédies romantiques disponibles viennent d’un peu partout dans le monde. Certaines sont produites directement par Netflix, qui rachète aussi le droit de diffusion d’autres. "C’est un peu leur devise : une bonne histoire, d’où qu’elle vienne, peut être regardée partout sur la planète", détaille notre spécialiste. C’est comme ça qu’une romance venue de Pologne, L'Amour puissance mille, s’est classée dans plusieurs top 10 mondiaux en février. Rien que depuis le début de l’année 2021, Netflix a mis à disposition 28 films d’amour. C’est déjà plus que toute l’année 2020 (24) et 2019 (20), autant que l’ensemble de 2018 (28) selon le décompte de Films de lover.
Un coup d’accélérateur a encore été donné cette semaine avec l’annonce d’un casting cinq étoiles à faire frémir tous les amateurs de comédies romantiques. Reese Witherspoon et Ashton Kutcher, qui ont fait du genre leur fonds de commerce dans les années 2000-2010, joueront dans Your Place or Mine des meilleurs amis qui échangent leur maison pour les vacances avec un changement de vie à la clé. Un scénario façon The Holiday loin d’être déplaisant sur le papier. Si Netflix a fait des jeunes héros de À tous les garçons que j’ai aimés et The Kissing Booth des stars mondiales, il n’avait pas encore frappé à la porte des grands noms de Hollywood. "Jusqu’à présent, le casting des romcoms n’était pas du calibre de Julia Roberts, Tom Hanks et Meg Ryan comme dans les années 90. C’est un développement majeur", insiste Frédéric de Films de Lover. Qui a dit que l'amour ne faisait plus rêver personne ?
Sur le
même thème
- "Nos cœurs meurtris" : le succès fou qui fait de l’ombre à Ryan Gosling sur NetflixPublié le 11 août 2022 à 17h16
- VIDÉO - "Les années 1980, c’est fun !" : à la rencontre des (très) jeunes fans de "Stranger Things"Publié le 24 juin 2022 à 17h14
- "L’Emprise du vice" : le film avec Alyssa Milano qui enflamme Netflix vaut-il le coup de chaud ?Publié le 17 janvier 2022 à 15h05
- Films cultes, séries inédites : à quoi ressemblera Star, la section adulte de Disney+ ?Publié le 16 février 2021 à 18h41
- Avec le déluré "Holidate", Netflix ouvre le bal des films de NoëlPublié le 28 octobre 2020 à 12h52
- "Emily in Paris" : l’héritière de "Sex and the City" s’annonce plus parisienne que la capitalePublié le 2 septembre 2020 à 13h27
- "Hartley cœurs à vif", "Dawson"… Comment les plateformes de streaming jouent sur notre nostalgiePublié le 31 août 2020 à 20h58
- VIDEO - "Cursed", "Love Life", "Little Voice"... 5 séries à ne pas manquer en juilletPublié le 29 juin 2020 à 18h45
- VIDÉO - "Hollywood", "Zoey et son incroyable playlist", "Betty"... 5 séries à ne pas rater en maiPublié le 1 mai 2020 à 12h41
- 3 bonnes raisons de prendre la fuite avec les héros de la série "Run"Publié le 13 avril 2020 à 14h42
Tout
TF1 Info
- 1EN DIRECT - Réforme des retraites : deux prochaines journées de grève le 7 et le 11 févrierPublié le 30 janvier 2023 à 18h57
- 2Que sait-on de cette vidéo selon laquelle Pfizer procède à des mutations du coronavirus ?Publié le 30 janvier 2023 à 20h02
- 3L'Australie et la France se réconcilient sur fond de conflit en UkrainePublié le 30 janvier 2023 à 19h46
- 4Brest : une jeune femme de 20 ans portée disparue après une soirée en boîte de nuitPublié le 30 janvier 2023 à 19h16
- 5Électricité plus chère mercredi : qui est concerné et pour quel montant ?Publié le 30 janvier 2023 à 13h15
- 6EN DIRECT - Ukraine : la Pologne assure ne mener aucune discussion sur l'envoi d'avions de combat F-16 à KievPublié le 30 janvier 2023 à 6h45
- 7EN DIRECT - Retraites : "On peut encore améliorer l'emploi des seniors", déclare le ministre Gabriel Attal sur TF1Publié le 30 janvier 2023 à 6h24
- 9
- 10Impôts : vous avez jusqu'au 30 juin pour remplir cette nouvelle déclaration si vous êtes propriétairePublié le 24 janvier 2023 à 16h04
- 1Mobilisation contre la réforme des retraites : le point sur les chiffresPublié hier à 22h21
- 2VIDÉO - Plages du débarquement : Utah beach menacée par l’érosionPublié hier à 22h06
- 5Météo du 31 janvier 2023 : Prévisions météo à 20h50Publié hier à 21h01
- 6
- 7Le 20 heures du mardi 31 janvier 2023Publié hier à 20h44
- 8Manifestations contre la réforme des retraites : quels chiffres croire ?Publié hier à 20h24
- 10Guerre en Ukraine : Kiev dévoile le nombre de chars occidentaux attendusPublié hier à 20h09
- 2PHOTOS - "Koh-Lanta : le feu sacré" : découvrez les visages des 20 candidatsPublié hier à 17h55
- 3Marie Kondo, la reine du rangement, fait désormais l’apologie du désordrePublié hier à 12h58
- 4Bataille de gros sous en vue autour de l’héritage de Lisa Marie PresleyPublié hier à 15h58
- 5Michel Houellebecq dans un film érotique : c’est de la provoc ou de l’art ?Publié hier à 13h00
- 6Bientôt un nouveau royal baby chez les Windsor !Publié le 24 janvier 2023 à 15h26
- 7Biopic de Michael Jackson : le roi de la pop sera incarné par son neveu Jaafar JacksonPublié le 30 janvier 2023 à 20h20
- 8L'actrice de "24 Heures chrono" Annie Wersching meurt d'un cancer à l'âge de 45 ansPublié le 30 janvier 2023 à 13h40
- 9Gros malaise aux Oscars : la nomination de l’actrice Andrea Riseborough menacée ?Publié le 30 janvier 2023 à 17h02
- 10VIDÉO - Star Academy : Anisha, Enola, Léa et Louis donnent de leurs nouvelles dans "50' Inside"Publié le 28 janvier 2023 à 7h00
- InternationalMort de Tyre Nichols : la nouvelle affaire qui choque l'Amérique
- Sujets de société31 janvier, 2e round contre la réforme des retraites
- InternationalL'Occident se résout à livrer des chars à l'Ukraine
- TransportsUn "incendie volontaire" paralyse la gare de l'Est
- PolitiqueLe PS se déchire sur l'élection de son patron