TRANSITION - De plus en plus de grands groupes soutiennent des projets de reforestation pour compenser leurs émissions de CO2. Mais cela suffit-il pour parler de "conscience écologique" ?
Acheter des forêts ou financer des projets de plantation d’arbres pour réduire son impact environnemental, voilà une pratique très en vogue au sein des grands groupes ayant des activités polluantes. C’est le cas de Total, d'Eurostar ou encore d'Air France pour ne citer qu'eux. La compagnie aérienne évoquait par exemple fin 2019 son souhait de planter l'équivalent de 70 millions d'arbres pour compenser la pollution engendrée par ses vols intérieurs.
Les forêts sont donc au cœur des nouvelles stratégies climat des entreprises. Pour preuve, Reforest’action, qui initie des projets de restauration et de préservation des forêts dans le monde, connaît un regain d’activité certain depuis cinq ans. "On a vu les choses bouger à partir de l’Accord de Paris en 2015, où on a placé la forêt au coeur de certains grands enjeux”, nous confirme Nicolas Blain, chargé des relations institutionnelles pour Reforest’action. “Des entreprises mais aussi des citoyens sont venus frapper à notre porte en nous disant : j’ai envie de faire quelque chose.” Aujourd’hui, quelques 2 000 entreprises travaillent avec Reforest’action : BNP Paribas, Leroy Merlin, AXA, Pampers ou Carte Noire font partie des contributeurs les plus importants.
Les boîtes qui tiennent ce discours ne vont pas dans le sens de l'Histoire
Nicolas Blain
Mais comment différencier les démarches sincères des simples procédés de greenwashing ? Pour rappel, le greenwashing désigne les méthodes de marketing consistant à utiliser l’argument écologique pour faire vendre. Ici, planter des arbres pour compenser son empreinte carbone… et ainsi ne rien changer à ses pratiques. “Les boîtes qui tiennent ce discours-là ne vont pas dans le sens de l’Histoire. Plus elles communiqueront de manière hypertrophiée et décalée par rapport à leur action véritable, moins elles serviront leurs enjeux”, juge Nicolas Blain. “Une boîte qui vient nous dire ‘je veux planter des arbres pour dire que je sauve le monde’, ça ne va pas marcher, on ne va pas agir avec elle.”
A ce sujet, Reforest’action fournit un guide de bonnes pratiques à ses entreprises partenaires, afin de les aiguiller dans la communication qu’elles doivent entreprendre. “Si une entreprise emploie des éléments de langage qui sont inadaptés, elle sait qu’elle va se faire tirer dessus. La bonne nouvelle, c’est qu’aujourd’hui il y a des ONG et des autorités qui encadrent et jouent un peu un rôle de garde-fou.”
"Du vrai, pas du vert"
Pour Ali id Elouali, de l’agence Relations d’Utilité Publique (RUP), qui aide les entreprises à mieux communiquer sur leurs démarches vertueuses, “toute communication est un acte d’engagement". Ainsi, pour éviter de recourir à du greenwashing, les entreprises doivent “poser un regard honnête sur leurs actions”. Et Yann Hervé, de l’agence RUP lui aussi, de poursuivre : un groupe devient éco-responsable tout simplement parce qu’il y trouve son compte. “Si une marque le fait, c’est parce qu’elle sait que si elle ne fait rien, elle va en mourir.”
Et si l’on élargit au secteur de la mode, très enclin à ce genre de pratiques, les lignes bougent un peu. Notamment grâce à la plateforme française We Dress Fair qui, au mois d’avril, a lancé une campagne intitulée “du vrai, pas du vert”. Son objectif : détourner des affiches publicitaires pour sensibiliser les consommateurs à l’envers du décor de plusieurs marques de prêt à porter, connues pour leurs méthodes peu responsables vis-à-vis de leurs salariés et de l’environnement.
On pouvait lire notamment sur ces affiches : “Cette combi short est produite dans des conditions inhumaines, pour un salaire dérisoire. Mais c’est écrit en vert”, ou encore “ces lunettes ont été surproduites à un prix dérisoire pour pousser à la consommation. Mais nous reversons 1% de nos bénéfices à une association”. Marie Nguyen, confondatrice de We Dress Fair, a ainsi résumé le procédé : “Le greenwashing, c’est dire beaucoup, et faire peu”.
Sur le
même thème
- Comment le monde de la musique peut réduire son empreinte carbone ?Publié le 1 juillet 2022 à 9h00
- "Nous voulons aider les pompiers à lutter contre les incendies" : le projet Pyronear, lauréat du Prix Jeunes EpE 2022Publié le 15 juin 2022 à 14h11
- L’équilibre des trois piliers du développement durable n’existe pasPublié le 23 mai 2022 à 15h53
- Économie : pendant que Wall Street passe au vert, la planète vire au rouge !Publié le 3 janvier 2022 à 13h50
- Université d'été de l'économie de demain : "Il ne faut pas combattre l'ancien modèle, mais le démoder progressivement"Publié le 27 août 2021 à 12h06
- Crise climatique : célébrons l'amour du vivant pour vaincre le fatalismePublié le 23 août 2021 à 15h10
- Comment la finance verte peut-elle influencer les entreprises ?Publié le 8 mars 2021 à 8h30
- Comment le citoyen peut-il se saisir de la finance verte ?Publié le 3 mars 2021 à 8h30
- Black Friday : de la folie d'avoir à la raison d'êtrePublié le 16 novembre 2020 à 12h49
- Nicolas Plain, des cabinets ministériels au "Marmiton de la transition écologique"Publié le 8 septembre 2020 à 16h59
- Quelles lois françaises et européennes encadrent la finance verte ?Publié le 16 février 2021 à 10h09
- "Il y a une opportunité climat" : comment les entreprises intègrent l’urgence climatique dans leur stratégiePublié le 16 septembre 2020 à 11h16
Tout
TF1 Info
- 2Tir mortel d’Alec Baldwin : les premières conclusions de l’enquête du FBI dévoiléesPublié le 13 août 2022 à 23h18
- 3Canicule : comment s'annonce la semaine prochaine ? Les prévisions d'Evelyne DhéliatPublié le 12 août 2022 à 22h04
- 6
- 7Orages : crue éclair et mini-torrent de boue en plein centre de MontpellierPublié hier à 11h21
- 8EN IMAGE - Le Sud de la France touché par de violentes intempériesPublié hier à 22h15
- 9Orage sec : quel est ce phénomène météo rare qui inquiète la Gironde, en proie aux incendiesPublié le 13 août 2022 à 19h25
- 10Aéroports : comment les douaniers contrôlent vos valisesPublié le 13 août 2022 à 20h15
- 3Syrie : trois soldats tués dans des frappes israéliennesPublié hier à 22h39
- 4EN IMAGE - Le Sud de la France touché par de violentes intempériesPublié hier à 22h15
- 5
- 6Météo du 14 août 2022 : Prévisions météo à 21h00Publié hier à 21h05
- 7Le 20h de Darius Rochebin du 14 août 2022Publié hier à 21h00
- 9Le 20 heures du dimanche 14 août 2022Publié hier à 20h40
- 10Voltige : les prouesses d'une acrobate du cielPublié hier à 20h35
- 2Feux de forêt : un été record de surfaces brûlées en EuropePublié hier à 10h12
- 3IMAGES - Vu de l'espace, le constat alarmant de la sécheresse historique qui frappe l'HexagonePublié le 13 août 2022 à 17h50
- 4Espagne : un important incendie brûle des milliers d'hectares en AragonPublié hier à 19h56
- 5Bélugas, baleines, dauphins : pourquoi sont-ils désorientés ?Publié le 7 août 2022 à 13h20
- 6Doit-on s'attendre à des épisodes de pluies intenses à l'automne, après les fortes chaleurs de l'été ?Publié le 8 août 2022 à 17h10
- 7Incendie en Aveyron : reprise virulente du feu, au moins 1000 personnes évacuéesPublié le 13 août 2022 à 21h06
- 8Sécheresse : pourquoi certaines stations de lavage automobile restent ouvertes malgré les restrictions ?Publié le 13 août 2022 à 13h09
- 9Incendies en France : où se trouvent les principaux feux ?Publié le 12 août 2022 à 12h07
- 10Un continent à sec : l'ampleur de la sécheresse en Europe visible depuis l'espacePublié le 12 août 2022 à 11h52