En matière d'innovation, le secteur automobile est bien souvent à la pointe. L'américain Goodyear a ainsi imaginé un pneu sphérique retenu grâce à des champs magnétiques, qui permettent de s'adapter au terrain et d'apporter plus de souplesse à la conduite, tout en limitant l'usure de la gomme. Dans un autre genre, un prototype de pneu végétal, 100% écolo à base de betterave a été imaginé par Michelin.
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