CARNET DE NOTES - Évaluer les entreprises selon leur responsabilité sociale, fiscale, environnementale, moduler les notes selon vos propres critères éthiques, et réserver vos achats aux marques les mieux notées, c'est ce que permet Moralscore, un nouveau service qui veut distinguer les gentils des méchants, mais sans manichéisme.
Sur de purs critères éthiques, vaut-il mieux acheter Apple que Samsung, rouler G7 plutôt qu'Uber, voler plutôt sur RyanAir qu'Easyjet, ou l'inverse ? Surtout, lesquels de ces critères éthiques sont-ils les plus importants pour vous, et comment aligner votre consommation et vos valeurs ? C'est à ces questions complexes que veut répondre Moralscore, un site français lancé il y a quelques jours, comme une agence de notation, mais qui laisserait les internautes noter pour elle.
L'idée d'avoir des notes, des outils qui aident à une consommation plus vertueuse, n'est pas nouvelle. Mais pour Rafi Haladjian, fondateur de Moralscore, rien de tel n'existait jusque-là. "On a déjà des agences de notation, des organisations de consommateurs, qui chacune se concentre souvent sur un seul sujet, l'environnement, les conditions de travail. Or si on veut aider le consommateur, il faut tout prendre en compte, les critères pragmatiques et les critères moraux", explique-t-il à LCI.
À l'origine de Moralscore... le fondateur d'Uber ?
Pour qui suit l'épopée du numérique en France, l'homme est tout sauf un inconnu. Rafi Haladjian était en 1994 à la tête de Francenet, premier fournisseur d'accès grand public en France. Sept ans plus tard, c'est encore lui qui lance Nabaztag, le "premier lapin wifi", pionnier des objets connectés. Plus récemment, on l'avait vu à la tête de Sense et de ses capteurs à tout faire.
Pourtant, ce sont les excès des entrepreneurs du numérique qui lui ont donné l'idée de Moralscore, fondé pour gérer "un agacement face à ces nouvelles start-ups, comme Uber et son fondateur Travis Kalanick, portrait parfait de cette arrogance exaspérante de l'innovateur qui vous dit qu'il va changer le monde, mais qu'il ne faut pas le faire ch*er avec les règles et les charges sociales."
Sur Moralscore, on note pour l'instant les entreprises de quatre secteurs : la livraison de repas à domicile, le transport de personnes, les smartphones et les compagnies aériennes low cost. Pour chacun d'entre eux, cinq entreprises emblématiques sont sélectionnées et passées à la moulinette sur leurs pratiques sociales, leur responsabilité environnementale, leur degré de "décence fiscale", l'innovation, l'impact sur l'homme et le travail ou encore le traitement des données personnelles. Bref, des centaines de points précis reliés à une dizaine de valeurs de base, notées de A à D.
Pour autant, le site ne distribue pas de notes. Chaque internaute, à sa première connexion, est appelé en quelques clics à indiquer quelle importance chacun de ces critères revêt pour lui pour établir un classement selon ses valeurs personnelles. La note affichée sur la page d'accueil n'est en fait qu'une moyenne de toutes les notes obtenues. Surtout, la notation se veut utile. "Cela ne servirait à rien de mettre en haut de liste un VTC hyper-éthique, mais où la course coûte 100 euros, et qui mettrait une heure à arriver chez vous." explique Rafi Haladjian. Le rapport qualité-prix et la disponibilité du service jouent aussi en sa faveur. À terme, le site veut également noter les supermarchés de proximité et la restauration rapide, hors fast-food.

Si, sur sa page d'accueil, Moralscore promet de vous aider à faire la part des choses entre "les gentils et les méchants", son patron reconnaît cependant que le titre est volontairement trompeur. "Le but, c'est justement de montrer qu'il n'y a pas d'approche manichéenne. Si l'on prend l'exemple d'Apple, ils sont clairement les plus vertueux sur la vie privée, et probablement les moins vertueux sur les questions fiscales..." "En fait, il n'y a pas d'entreprise fondamentalement odieuse, à part peut-être RyanAir", sourit Rafi Haladjian. "Ils interdisent à leurs salariés de recharger leur téléphone au bureau, et pourtant ils se classent très bien, leur obsession des économies réduit aussi leur empreinte environnementale !"
Moralscore se laisse un an pour se développer et jauger de l'appétence des internautes. À terme, le site se rétribuera sur des liens d'affiliation, afin de mettre en relation ses utilisateurs avec les marques les mieux notées de son classement. Pour autant, les places de son classement ne sont pas à vendre.
Sur le
même thème
même thème
Tout
TF1 Info
TF1 Info
- 1"The Voice 2022" : Nour, de l'équipe de Florent Pagny, sacrée face à Mister MatPublié hier à 20h28
- 2Attention aux orages : la vigilance orange étendue à 21 départementsPublié aujourd'hui à 11h59
- 4Eurovision 2022 : six pays accusés d'une tricherie d'une "ampleur inédite"Publié le 20 mai 2022 à 23h26
- 5Crash en Isère : 5 morts dans un accident d'avion de tourismePublié hier à 19h29
- 9Cannes en coulisses : TikTok sur les marches, gros malaise ou coup de génie ?Publié hier à 13h12
- 10Afghanistan : les présentatrices télé cèdent aux talibans et se couvrent le visagePublié aujourd'hui à 10h40
- 1Figure du street art parisien, la graffeuse Miss.Tic, est mortePublié aujourd'hui à 16h51
- 2Grève RATP du lundi 23 mai : le point sur les perturbations attenduesPublié aujourd'hui à 16h45
- 3Le réchauffement climatique nuit à notre sommeilPublié aujourd'hui à 16h39
- 4PSG : "De bonnes choses vont arriver" en 2022, promet MessiPublié aujourd'hui à 16h10
- 5Reportages découverte du 22 mai 2022 - Dites-le avec des fleursPublié aujourd'hui à 16h10
- 6EN DIRECT - Cannes 2022 : une banderole en mémoire des victimes de féminicides déployée sur les marchesPublié aujourd'hui à 16h00
- 7Guerre en Ukraine : le récit édifiant d'un officier russe qui a refusé de se battrePublié aujourd'hui à 15h09
- 8Grands Reportages du 22 mai 2022 - Les enquêtes étonnantes de la répression des fraudesPublié aujourd'hui à 14h50
- 9Covid-19 : après deux mois de confinement, une partie des transports reprend du service à ShanghaiPublié aujourd'hui à 14h31
- 10Damien Abad accusé de violences sexuelles : le ministre dément "avec la plus grande force"Publié aujourd'hui à 14h17
- 1L'ASTUCE GEEK - Comment connecter votre ordinateur à Internet partout grâce à votre smartphonePublié le 8 novembre 2019 à 15h50
- 2L'ASTUCE GEEK - Que faire si votre disque dur externe n’est pas reconnu par votre ordinateur ?Publié le 29 mars 2019 à 17h01
- 3Léonard De Vinci : la Joconde dévoilée par la sciencePublié le 16 mai 2022 à 16h49
- 4L'ASTUCE GEEK : comment supprimer toutes vos conversations sur Facebook MessengerPublié le 20 décembre 2019 à 14h40
- 5L’ASTUCE GEEK - 10 conseils pour libérer de l'espace de stockage sur votre iPhonePublié le 9 mai 2019 à 16h08
- 6L'astuce geek : comment bloquer les publicités ciblées sur votre smartphone (iOS et Android)Publié le 1 février 2017 à 15h15
- 7Astuce geek : créez votre sonnerie d'iPhone à partir d'une musiquePublié le 17 février 2017 à 16h25
- 8Ce que le site Pornhub.com nous dit sur les fantasmes des internautes françaisPublié le 6 janvier 2017 à 16h00
- 9Astuce geek : effacez tous vos tweets d'un coup (ou seulement certains)Publié le 26 juin 2014 à 18h23
- 10L'ASTUCE GEEK - Comment ajouter vos propres fichiers musicaux à Apple MusicPublié le 24 janvier 2020 à 14h47