C'est là que chaque année les éditeurs dévoilent leurs nouveautés, avec pour certains des jeux en cours de développement, et pour d'autres des jeux qui sortiront à la fin de l'année. Jusqu'à présent réservé aux journalistes et aux professionnels du secteur, le salon accueille depuis l'année dernière le grand public. Mais les places sont limitées : il fallait débourser 250 Dollars pour avoir le droit d'entrer ! 

Pour mettre en valeur leurs réalisations, les développeurs  présentent leurs jeux dans des décors savamment travaillés, histoire de vous plonger dans l'ambiance. On peut par exemple tomber sur des zombies au détour d'une allée, ce qui déclenche parfois des hurlements de frayeur chez les visiteurs !

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