SAPINS EN PÉRIL - À côté de ses contraintes, le nouveau confinement aurait une vertu, espère l'exécutif : faire baisser les courbes à temps pour les fêtes de fin d'année. Un enjeu pour le moral des Français, mais aussi pour des pans entiers de l'économie.
Éviter l'impensable, un Noël confiné, chacun chez soi, sans vraies fêtes de familles. Éviter surtout l'impact financier d'une année amputée du moteur économique que sont Noël et la Saint-Sylvestre pour des secteurs entiers. Au-delà des impératifs immédiats de lutte contre la pandémie de Covid-19, c'est aussi l'une des promesses d'un confinement temporaire, même moins sévère qu'au printemps.
Pour les professionnels, faire l'impasse sur Noël tiendrait du scénario-catastrophe. "Le commerce ne pourra pas supporter de nouvelles contraintes durant les fêtes de fin d'année", plaide par exemple Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du commerce, quitte même à "préserver l'ouverture de tous les commerces au-delà de 19h et laisser aux consommateurs la possibilité de réaliser leurs achats en magasin le week-end". Un son de cloche déjà entendu chez d'autres professionnels qui appellent à laisser ouverts tous les commerces, même ceux qui ne font pas partie des "secteurs essentiels".
Le spectre du tout-Amazon
En fait, les craintes des professionnels du commerce de détail sont de deux ordres : d'abord voir le volume de nos dépenses de fin d'année baisser sous l'effet d'un confinement qui viendrait contrarier nos ambitions festives. Moins de repas de Noël ensemble, c'est moins de cadeaux, moins de tables de fête, moins de voyages aussi.
Surtout, revenir au confinement alors que les ventes de Noël ont débuté, c'est la garantie presque mécanique du déplacement de nombre d'achats des commerces traditionnels vers les achats sur internet. Comme pour le confinement du printemps, les géants du commerce en ligne l'ont bien anticipé, Amazon en tête, qui communique aujourd'hui sur le thème "achetez en avance et détendez-vous", avec un "Black Friday avant l'heure" du 26 octobre au 19 novembre.
Si la nervosité des commerçants est palpable, c'est aussi parce que plus que toute autre occasion, Noël est pour tous un phénomène commercial. En 2019, selon les chiffres de l'étude européenne du Centre for Retail Research (CRR), nos dépenses festives auraient passé la barre des 70 milliards d'euros, presque 3% du PIB du pays. Selon une étude signée Cofidis en 2017, entre les repas de fête et les cadeaux, le ménage français moyen dépense 750 euros environ, avec des disparités régionales notables, le budget atteignant ainsi 1200 euros en Île-de-France.
Pour nombre de métiers de bouche aussi, une année sans Noël serait catastrophique. On pense ici aux producteurs des 10.000 tonnes de foie gras que l'on consomme chaque année, aux chocolatiers, pâtissiers, poissonniers, écaillers, aux volaillers qui n'élèvent dindes et chapons qu'avec les fêtes de fin d'année en ligne de mire. Si la distribution de ces produits ne devrait pas trop souffrir, la perspective de repas moins festifs pourrait là aussi creuser les ventes. À quel point ? Mystère... Pour le prévoir, il faudrait des précédents. Et la situation actuelle, tant économique que sanitaire, en manque.
Des achats déjà anticipés
Seule bonne nouvelle pour le secteur : le consommateur semble avoir anticipé la difficulté qu'il pourrait y avoir à faire ses courses de Noël. Les professionnels du jouet le confirment : les achats de Noël ont débuté "deux à trois semaines plus tôt que d'habitude", observe Bruce Aiglehoux, directeur général de la Fédération française des industries Jouet Puériculture (FJP).
De quoi pousser certains magasins à prendre les devants. "Les consommateurs tiennent à ce que Noël se passe de la meilleure façon pour eux", explique Franck Mathais, porte-parole de JouéClub, dans un communiqué. "Venir maintenant faire leurs cadeaux de Noël les sécurise". JouéClub, qui avait anticipé, en recrutant ses saisonniers et en déclenchant ses approvisionnements plus tôt que d'habitude.
Un changement de comportement par rapport aux années précédentes : l'année dernière, 63% des consommateurs français n'auraient entamé leur shopping de Noël que dans le dernier mois de l'année. Au total, le marché du jouet pèse 3,5 milliards d'euros en France, selon des chiffres NPD Group de 2019, qui faisaient du pays le 5e marché mondial, et le 2e en Europe. Un marché qui malgré la pandémie n'a enregistré qu'une baisse de 1% cette année. Un chiffre à confirmer, si la magie de Noël y met du sien.
Sur le
même thème
- Comment refaire sa déco de Noël pour quelques dizaines d’euros ?Publié le 11 décembre 2022 à 17h23
- Pourquoi les souvenirs de vacances coûtent (eux aussi) plus cherPublié le 9 mai 2022 à 17h35
- Les ventes de champagne explosentPublié le 8 septembre 2021 à 20h16
- Les vignerons croulent sous les stocksPublié le 9 janvier 2021 à 20h29
- Repas de fête : comment consommez-vous ?Publié le 20 décembre 2020 à 7h43
- Restos du Cœur : une 36e campagne au goût amerPublié le 24 novembre 2020 à 13h48
- Y aura-t-il des marchés de Noël si Macron annonce la réouverture des commerces ? Le 20H vous répondPublié le 24 novembre 2020 à 10h30
- Face aux appels au boycott et à une "taxe Amazon", le géant se défendPublié le 17 novembre 2020 à 19h32
- Sapins de Noël, foie gras, chapons, huîtres : la grande peur des réveillons au rabaisPublié le 6 novembre 2020 à 17h06
- Amazon va-t-il "assécher" le monde de l'édition comme certains le dénoncent ?Publié le 18 novembre 2020 à 18h30
Tout
TF1 Info
- 1Que sait-on de cette vidéo selon laquelle Pfizer procède à des mutations du coronavirus ?Publié le 30 janvier 2023 à 20h02
- 2EN DIRECT - Réforme des retraites : deux prochaines journées de grève le 7 et le 11 févrierPublié le 30 janvier 2023 à 18h57
- 3L'Australie et la France se réconcilient sur fond de conflit en UkrainePublié le 30 janvier 2023 à 19h46
- 4Brest : une jeune femme de 20 ans portée disparue après une soirée en boîte de nuitPublié le 30 janvier 2023 à 19h16
- 5Électricité plus chère mercredi : qui est concerné et pour quel montant ?Publié le 30 janvier 2023 à 13h15
- 6EN DIRECT - Ukraine : la Pologne assure ne mener aucune discussion sur l'envoi d'avions de combat F-16 à KievPublié le 30 janvier 2023 à 6h45
- 7EN DIRECT - Retraites : "On peut encore améliorer l'emploi des seniors", déclare le ministre Gabriel Attal sur TF1Publié le 30 janvier 2023 à 6h24
- 8Bientôt un nouveau royal baby chez les Windsor !Publié le 24 janvier 2023 à 15h26
- 9Pas d'employé, pas de magasin : en Dordogne, ce boulanger travaille au bord de la route !Publié le 27 janvier 2023 à 16h35
- 1Manifestations contre la réforme des retraites : quels chiffres croire ?Publié hier à 20h24
- 3Guerre en Ukraine : Kiev dévoile le nombre de chars occidentaux attendusPublié hier à 20h09
- 6
- 7
- 8Encore 6% en janvier : quand va-t-on en finir avec une telle inflation ?Publié hier à 18h35
- 9MaPrimeRénov' : quels sont les nouveaux plafonds ?Publié hier à 18h35
- 10Ce qu'il ne fallait pas manquer ce mardi 31 janvierPublié hier à 18h29
- 1EN DIRECT - Réforme des retraites : deux prochaines journées de grève le 7 et le 11 févrierPublié le 30 janvier 2023 à 18h57
- 2Combien de manifestants ce mardi ? Les premiers chiffresPublié hier à 13h47
- 4Grève du 31 janvier : le parcours de la manifestation à Paris dévoilé, la circulation perturbéePublié le 29 janvier 2023 à 22h14
- 7Handicap : tous les proches ne peuvent pas être reconnus comme des aidantsPublié hier à 10h51
- 8Covid-19 : isolement, arrêts de travail... ce qui change le 1er févrierPublié le 29 janvier 2023 à 13h10
- 9Réforme des retraites : cinq choses à savoir sur la pension de 1200 euros garantisPublié le 11 janvier 2023 à 14h26
- 10Retraites : le calendrier de la réforme et les dates des mobilisations à venirPublié le 20 janvier 2023 à 17h06
- InternationalMort de Tyre Nichols : la nouvelle affaire qui choque l'Amérique
- Sujets de société31 janvier, 2e round contre la réforme des retraites
- InternationalL'Occident se résout à livrer des chars à l'Ukraine
- TransportsUn "incendie volontaire" paralyse la gare de l'Est
- PolitiqueLe PS se déchire sur l'élection de son patron