ALORS, HEUREUSE ? - Ça devient presque un incontournable : tous les ans, pour la Fête des mères, fleurissent les mêmes publicités pour des cadeaux pas vraiment ... gratifiants, tendance sexiste. On voulait savoir si la leçon avait été retenue, et on a fait le tour de ce qui est proposé en 2018.
C'est devenu un marronnier, un sujet repris chaque année : la Fête des mères, est aussi la fête des promos sexistes. Car si cette célébration - qui remonte à l'Antiquité - est devenue une véritable opération commerciale, les grandes enseignes ne se montrent pas particulièrement innovantes pour proposer leurs bonnes affaires. Ce serait même plutôt l’inverse.
Vous voulez souhaiter une bonne fête à votre maman ? Au choix, fleurissent cette année les promos sur le liquide-vaisselle, les sacs poubelles, les micro-ondes... Les internautes ont pris l’habitude d’épingler ces cadeaux sexistes et d'interpeller les grandes enseignes, notamment sur les réseaux sociaux. Ce qui permet de relever un joli palmarès...
Dites @Monoprix ce qui rendrait ma #FeteDesMeres vraiment heureuse c’est d’arrêter de voir de telles sottises en 2018 ! 🤦🏻♀️ #alanneeprochaine #nonmerci #monoprix #petitelectromenager pic.twitter.com/Jb3mvMDob5 — Gaelle Van K (@GaelleVanK) 26 mai 2018
Bien le sexisme @CarrefourFrance ? Tous les clichés sont là: du rose niais, des appareils de cuisine et des appareils de ménage. #fetedesmeres pic.twitter.com/1bUSk1s8fG — Dame Saucisson (@tenadinokingdom) 22 mai 2018
Combo au Super U Contres (41) pour la fête des mères @U_LESMAGASINS c'est l'image que vous avez des mères ?? #fetedesmeres #combo #sexisme #raslesovaires pic.twitter.com/BLhlQJbnqW — Hiéléna (@hielenahb) 24 mai 2018
Maman réduite à la lessive et à la vaisselle. Une réaction @LeclercBonPlan @leclercdrive ? #sexisme #Leclerc #FeteDesMeres pic.twitter.com/ZD3DrNFnDB — Camille Lemaitre (@CamilleLemait) 26 mai 2018
Le plus savoureux reste peut-être l'association des slogans. Sous "La Fête des mamans qui ne sont pas que des mamans"... un aspirateur.
y'a pas un problème ? #FeteDesMeres vs #FeteDesPeres pic.twitter.com/5MECX0rive — Justin The Kid (@_JustinTheKid) 18 juin 2017
La #FeteDesMeres versus 2018 !! Sexisme et misogynie ont de beaux jours devant eux 😱 Grandes surfaces complices @MarleneSchiappa @osez63 @Deputee_Obono @AudreyPulvar @FemmeVision2030 @coldroitsfemmes @discrimination @centre_codi @CSF_femmes pic.twitter.com/w79nq1d8d2 — Thierry Paul Valette (@TPV75000) 20 mai 2018
Bref, entre Fête des mères et électroménager-à-offrir-pour-épanouir-sa-mère, le raccourci est souvent vite fait.
Mais que nous vaut un tel déferlement de promos sur l'électroménager ? 😕 #fetedesmeres #sexisme pic.twitter.com/IkfSBqItp2 — Sandra (@Mom_7335) 18 mai 2018
Plus d'indécence ?! #FeteDesMeres 2018... 2018 et on en est encore là. pic.twitter.com/GarjslZJ6K — Solène Gripon (@Sogripon) 26 mai 2018
Alors ça il fallait oser! #fetedesmeres pic.twitter.com/EOaxNiGsYN — Laurent Vimont - C21 (@LaurentVimont) 19 mai 2018
Et Bonne #FeteDesMères ... allez maintenant y a la vaisselle à faire !!! pic.twitter.com/JGaPLGuF4S — RT Pierre (@RouatP) 26 mai 2018
Oh quelle bonne idée #fetedesmeres pic.twitter.com/8jXYgMWEI9 — frederic wittner (@frapuchon) 13 mai 2018
Le pire c est que ce n est pas une blague #fêtedesmères #mamanboniche #onavancecestbien #ONPDP pic.twitter.com/J6VeX4uHnL — Chloe Safra (@ChloeSafra) 23 mai 2018
Quant à certaines offres, là, on ne comprend même pas.
« 30% sur les croquettes pour chats pour la #FêtedesMères ». Sympa mais je ne crois pas que ma mère aime ça! 😋 pic.twitter.com/dhyg0rWDmo — Noël Dalus (@noeldalus) 22 mai 2018
Les catalogues spéciaux pour la Fête des mères se font eux aussi épingler.
Fête des mères : une illustration du sexisme ordinaire d'après @Conforama Vous aussi, balancez votre catalogue #balancetoncatalogue #fetedesmeres #sexisme pic.twitter.com/3iP6FDxYfm — Maphisto (@Maphisto1825) 9 mai 2018
Cette année, l’opération dénonciation des plus sexistes a pris une tournure un peu plus politique. Une sénatrice a interpellé Michel-Edouard Leclerc et la secrétaire d’Etat Marlène Schiappa, pour une promo pour la fête des mères pour ... du liquide vaisselle.
SVP Michel-Edouard LECLERC : Approuvez-vous cette promo « Spéciale fête des mères » apparemment présente dans vos magasins et diffusée sur les réseaux sociaux ? Merci de rassurer les femmes, les mères et vos clientes. À très vite ! . @BlogMELeclerc Copie à @MarleneSchiappa pic.twitter.com/izbIb5X4MA — catherine dumas (@catherine_dumas) 21 mai 2018
Je vais faire fissa le ménage dans les stéréotypes des prochaines pubs
Michel-Edouard Leclerc, sur son blog
Si la secrétaire d’Etat aux droits des femmes n’a pas répondu aux nombreuses sollicitations qui lui sont faites sur ce sujet sur Twitter, Michel–Edouard Leclerc s’est en revanche fendu d’un billet sur son blog, sorte de mea culpa traitant la question sur le mode de l’humour. "Mieux vaut en rire qu’en pleurer... ", écrit le PDG du groupe, qui se dit "bien d’accord" avec "toutes celles et ceux qui ont réagi, avec humour pour la plupart, aux annonces promo de mon enseigne (mais pas que ...) qui, sous prétexte de Fête des Mères, vante moult détartrants, produits d’entretien et autres articles ménagers. (...) Ma propre mère, à qui j’enverrai des fleurs comme chaque année depuis 50 ans, m’assassinerait du regard si elle avait repéré ça."
L’air de rien, le PDG fait passer son message. Il évoque, "pour le buzz", la focalisation sur "quelques articles de consommation courante, oubliant de mentionner les dizaines de cadeaux dédiés spécifiquement aux mamans (bijoux, livres, produits de beauté, voyages...)..." Mais promet qu’il "va faire fissa le ménage dans les stéréotypes des prochaines pubs et remettre les femmes devant leur iPad ou leur livre, et les hommes en cuisine au-dessus de l’évier."
La tribune semble avoir été plutôt bien reçue par les internautes ou clients. Mais qui l’attendent, l’air de rien, au tournant. Comme Charlotte, qui écrit : "Cette prise de parole vous honore. Merci pour la femme, la mère et la fille que je suis ! Vivement les opés Fête des pères qui je l’espère nous régalerons autant ;-)" A surveiller, donc.